Los podcast continúan evolucionando y posicionar un podcast cada vez empieza a complicarse cada vez más.
Ya durante 2023 hemos visto serias dificultades para ello, siendo los más conocidos y populares aquellos podcast en los que se ha invertido mucho dinero en publicidad y visibilidad.
Aún así nos hemos encontrado con proyectos donde se ha invertido mucho dinero en publicidad y tampoco han conseguido alcanzar el posicionamiento deseado.
El posicionamiento de un podcast se refiere a la estrategia utilizada para hacer que tu podcast se destaque entre la multitud y llegue a tu audiencia objetivo de manera efectiva.
En el artículo de hoy, exploraremos diferentes estrategias para posicionar tu podcast de manera efectiva y maximizar su alcance.
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2 errores graves que evitan hacer crecer tu podcast
El primero de los errores graves es volcar todo el potencial económico de publicidad y promoción en el lanzamiento del primer episodio.
Más abajo, después de contarte el poco tiempo que tienes para destacar, este error te parecerá aún un mayor error y de mayor dificultad corregirlo, pero ¡se puede!
Es un error tanto si eres una gran compañía, pero es un error mayor si eres una persona individual o una empresa pequeña porque posiblemente tus recursos económicos sean algo más limitados.
Sea como fuere, y sea la compañía que sea, me esfuerzo enormemente en hacer entender a mis clientes, aún siendo grandes multinacionales, en que es «tirar el dinero» gastar una gran partida económica durante el primer episodio.
El tiempo es el gran aliado del podcast, y como productor ejecutivo de podcast en muchos de los proyectos, mi obligación es controlar los gastos para maximizar el retorno de la inversión del modo elegido por el proyecto.
Que puede ser posicionamiento y reconocimiento de marca mediante un branded, como puede ser económico mediante la venta del espacio publicitario o también la parte económica de conseguir clientes para tu negocio.
Controlar el gasto de inversión es vital como te digo.
¿Qué tiempo necesita un podcast?
El segundo error, ya lo has leído. Es no tener paciencia. La paciencia es una gran aliada del podcast y el tiempo juega a tu favor (a veces en tu contra)
Si tienes un proyecto con inicio y final, es decir, que tiene por ejemplo 8 episodios y sabes que no habrá más episodios, el gasto en publicidad y promoción debería ser gradual y te pongo un ejemplo.
Un podcast de 8 episodios en el que tenemos 8000€ para publicidad, el reparto sería de tal modo que en el 4, 5 y 7 podcast invertiría el 60% del presupuesto, del 40% restante los episodios más fuertes donde invertir serían el 2 y el 6, dejando con menos presupuesto el 1, el 3 y el 8.
Ahora vamos con unas FAQ sobre posicionar un podcast
¿Qué es posicionar un podcast?
Posicionar un podcast es hacer que sea más visible y fácil de encontrar en plataformas de podcasting y motores de búsqueda, con el objetivo de aumentar su audiencia y alcance.
¿Por qué es importante posicionar un podcast?
Posicionar un podcast es importante porque ayuda a aumentar su visibilidad y alcance, lo que puede atraer a más oyentes y mejorar su reputación. Además, un podcast bien posicionado puede generar ingresos a través de patrocinios y publicidad.
Por ejemplo tener bien posicionados mis podcast, mi blog o mi newsletter me ha valido para ser embajador de Epidemic Sound que es la librería de música que utilizo para todos mis proyectos.
¿Cómo posicionarlo ante tanta competencia?
Para posicionar un podcast, se pueden utilizar diversas estrategias, como optimizar el título y la descripción del podcast, utilizar palabras clave relevantes, promocionar el podcast en redes sociales y otros canales de marketing, colaborar con otros podcasters y participar en comunidades de podcasting.
¿Qué plataformas de podcasting son las más importantes para posicionar un podcast?
Las plataformas de podcasting más importantes para posicionar un podcast son Apple Podcasts, Spotify, Ivoox, Youtube y Amazon Music. Estas plataformas tienen una gran cantidad de usuarios y son utilizadas por la mayoría de los oyentes de podcast.
¿Cuánto tiempo se tarda en posicionar un podcast?
El tiempo que se tarda en posicionar un podcast puede variar dependiendo de diversos factores, como la calidad del contenido, la frecuencia de publicación, la estrategia de marketing y la competencia en el nicho de mercado. En general, puede tomar varios meses o incluso años para posicionar un podcast de contenido recurrente.
Y la pregunta que te lanzo ahora es ¿tenemos tanto tiempo?
El podcast como parte de un proyecto transmedia global
No se puede ser profeta sin experiencia, al menos es lo que creo y como yo trabajo. Aunque veas mucha gente con el «lirili» por internet, cerciórate que tienen el suficiente «lerele».
Te cuento, desde hace varios años ha quedado demostrado que la generación de comunidad (algo que a las empresas les cuesta mucho conseguir) es uno de los grandes valores del podcast.
Bien, se ha abierto tanto el podcast hacia distintas plataformas que es muy difícil hacer rebaño en un solo espacio. Es por ello que es importantísimo gestionar distintos medios.
Un básico es tener un elemento escrito, el podcast como soporte de audio y dos plataformas de imagen, en este caso entre Youtube, TikTok e Instagram. (si te atreves con 3 adelante)
El elemento escrito es tu elección, ¿blog? o ¿newsletter? difícil elección ¿verdad? ambos tienen su potencial.
Si yo tuviera que elegir ahora, volvería a decantarme por el blog, pero dependiendo del proyecto, porque por ejemplo con Futurible News la elección ha sido la newsletter.
Pagar por promocionar tu podcast
La vía «rápida» que dicen. Pagas dinero para ahorrar tiempo para aumentar la visibilidad de tu podcast.
Puede que sea cierto, a veces es tan rápida que de rápida que se hace no es buena y se consiguen leads o suscriptores sin interés real, o como yo los llamo, ‘paracaidistas’ que aparecen hacen su misión y desaparecen.
¿Qué opciones de pago tienes para promocionar un podcast?
Bien, las más comunes son a través de Ivoox y alguno de sus paquetes de visibilidad o planes especiales de promoción.
En Spreaker también tienes planes de visibilidad, pero la más conocida y utilizada habitualmente son los planes de promoción en Spotify que puedes empezar a usar desde 250€.
Entre las promociones de pago que no sean a través de audio, las más populares son aparecer en blogs como este, newsletters o menciones en podcast de manera directa.
Yo mismo gestiono la promoción de pago en los podcast de:
- Muy al día
- Grandes Reportajes de Muy Interesante
- Grandes Reportajes de Muy Historia
- Futurible News
- Saltos de Eje
- Frecuencia Fitness
Creación de un sitio web para tu podcast
Hablo de «para tu podcast» porque es en lo que estamos ahora mismo, pero que tener una web es para todo tipo de proyectos.
Así se lo explico a mis alumnos del máster de periodismo transmedia del CES, aunque su respuesta sea «es muy difícil» o «para qué sirve», tener una web como mínimo es el espacio donde mostrar tu trabajo, es como si fuese tu local al que van a visitar tus creaciones y saber de ti.
Tener un sitio web para tu podcast es fundamental para establecer una presencia en línea sólida y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Una web puede servir como una plataforma centralizada donde los oyentes pueden encontrar información sobre tu podcast, escuchar episodios anteriores y ponerse en contacto contigo.
Al optimizar tu sitio web para SEO (Search Engine Optimization), puedes aumentar la visibilidad de tu podcast en los motores de búsqueda y atraer a más oyentes. Algunas formas de optimizar tu sitio web incluyen utilizar palabras clave relevantes en el contenido, tener una estructura clara y fácil de navegar, y asegurarte de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles.
¿Posiciona en internet el contenido exclusivo?
Si.
y
No.
Esa es la realidad. Posicionar propiamente dicho no, pero si ya eres una persona con una comunidad potente y decides lanzar tu contenido exclusivo solo para premiums que decidan pagar por tu contenido puede tener un efecto llamada considerable.
Otras personas tendrán la curiosidad de saber por qué pagan algunas personas para recibir tus contenidos y eso puede hacer un efecto bola de nieve muy suculento para tu posicionamiento pero sobre todo para tu bolsillo.
Ofrecer contenido exclusivo a tus suscriptores es una excelente manera de fomentar la lealtad y el compromiso de tu audiencia. Puedes ofrecer episodios adicionales, entrevistas exclusivas o acceso anticipado a nuevos contenidos a aquellos que se suscriban a tu podcast.
Además, es importante fomentar la interacción con tu audiencia para crear una comunidad sólida alrededor de tu podcast. Puedes hacer esto al responder a los comentarios y preguntas de tus oyentes en las redes sociales, organizar concursos o encuestas, o incluso invitar a tus seguidores a participar en episodios especiales como invitados.
Utilizar palabras clave relevantes para crecer en las plataformas
Por último, aunque en la primera newsletter de 2024 hablaré sobre ello, el uso de palabras clave se ha convertido en toda una disciplina para expertos es cada vez más necesario tener un buen SEO técnico para podcast.
¿Hacen SEO técnico los Jordi Wild, Nadie sabe nada o incluso algún podcast muy nicho de economía por ejemplo como el de Bankinter? La verdad es que no, pero ¿tu estás en su posición?
¿Te has fijado de qué manera hacen SEO para podcast las radios con sus podcast? ¿Por qué unos tienen tanta popularidad y otros no tanta? Quizá el SEO para podcast tenga mucho que ver querida amiga o amigo.
Pero te aseguro que es necesario que uses keyword tanto en el título, como en las descripciones, imágenes, archivos de audio, sinónimos y un número concreto de palabras con un porcentaje de densidad de palabra clave óptimo.
