Para poder monetizar un podcast, primero tienes que tener un podcast, ¿o no? ¿Qué fue antes el podcast, o el patrocinio? ¿El huevo, o la gallina?
El debate esta abierto, entre el gremio de podcasters que llevamos años trabajando en esta industria vemos como se ha ido transformando el ecosistema, y como la monetización también ha tenido su propia evolución.
Ahora es Spotify la que vuelve a darle una nueva vuelta de tuerca al sistema de monetización, en un año donde Ivoox también ha generado nuevas oportunidades para dar mejores beneficios a sus creadores originals y en el que Acast rompe el cascarón definitivamente (en España) y se posiciona como valor de futuro.
Dejo de lado a Podimo, la cual se le percibe con los mismos problemas de siempre, conseguir usuarios que usen su plataforma, y de ahí que pague a talonario a «creadores», «influencers» y su contraprestación a podcasters sea «te doy X si me traes usuarios» para encima tener la hipocresía de tratar a podcasters, que no cuida, como comerciales mal pagados.
De hecho, si quieres escuchar mi podcast ‘Noches de Historia’ hazlo solo en Spotify, Apple Podcast o Ivoox.
Todas ellas con el mismo objetivo, recompensar a los creadores que son proveedores de contenidos al fin y al cabo, y que éstos puedan permitirse crear contenidos de una mayor calidad que permita a las plataformas retener a la audiencia dentro de sus aplicaciones.
Y ahí tenemos la gran brecha del 2026, y que será 2027 la que nos permita ver como y con qué rellenamos. ¿Será con paja? ¿Hormigón armado? ¿Colchonetas?
Lo que no cabe duda, es que a día de hoy si tienes un podcast, estés buscando mil maneras para recuperar económicamente las horas que dedicas a preparar, grabar y editar, y por ende que también se traduzcan en ingresos.
Ahora con Spotify tienes una nueva manera de hacerlo, y la fecha elegida para ello es el 20 de octubre de 2026, donde aterriza en España el Spotify Partner Program, el programa de monetización de Spotify para creadores que cumplan sus requisitos de acceso, y que ya llevaba tiempo implementado en otros países.
Esto abre una diversificación mayor e interesante para quienes trabajamos en podcast: cómo combinar la publicidad, los patrocinios que negociamos con las marcas y los ingresos vinculados al consumo de vídeo.
Porque publicar un episodio lleva trabajo. Hay una idea, un guion, una grabación, una edición y un esfuerzo por llegar a la audiencia. Entender las opciones de monetización nos ayuda a decidir dónde ponemos ese esfuerzo y cómo podemos sostenerlo.
Voy a explicarte qué cambia con la llegada del Spotify Partner Program a España, qué papel tiene el vídeo y qué necesitas para solicitar el acceso.
¿Qué es el Spotify Partner Program?
Su propuesta combina ingresos por publicidad y por consumo de vídeo de usuarios Premium, junto con herramientas para gestionar patrocinios propios.
Según la información de la presentación, Jesús Gómez explicó estas posibilidades como una forma de ofrecer más flexibilidad y estabilidad a los creadores.
La idea es que puedas combinar distintas vías de ingresos según las características de tu programa, así que lo que he preparado es una explicación punto por punto.
1. Premium Video Revenue: ingresos por el consumo de vídeo
La primera vía es Premium Video Revenue, vinculada al consumo de vídeos elegibles por parte de usuarios de Spotify Premium.
Durante la presentación, Jesús Gómez relacionó esta remuneración con el engagement y las horas de consumo. Para entenderlo de manera sencilla, hablamos de la actividad de la audiencia en torno a esos contenidos y del tiempo que dedica a consumirlos.
Te lo bajo más; y redondeo. Si un usuario paga 10€ de premium, esos 10€ se repartirán entre (Spotify en primer lugar, y luego…entre todos los contenidos que escuchen, ya sea música y podcast).
Aquí es donde Spotify Partner Program me genera preguntas sin resolver…
¿Qué porcentaje se repartirá? ¿En qué proporción, segundos, minutos, horas? ¿Cuánto se reparte para la música y para los podcast, o no es vinculante?
Para el usuario Premium también hay un cambio: los videopodcasts participantes se reproducen sin los anuncios dinámicos del programa en los mercados incluidos. Los patrocinios propios del creador pueden seguir formando parte del episodio.
Esta distinción es importante. Una cosa son los anuncios que introduce la plataforma y otra, una colaboración comercial que el creador ha acordado con una marca.
A la hora de valorar esta vía de ingresos, yo trabajaría con los datos reales que vaya ofreciendo el panel. Para decidir cuánto puedes invertir en producción, necesitas conocer lo que genera tu contenido y compararlo con lo que cuesta hacerlo.
2. Publicidad automática: cómo funciona el reparto del 50%
La segunda vía es la publicidad automática, también denominada Automated Ads. El creador recibe el 50% de los ingresos reconocidos por Spotify por los anuncios monetizados dentro del programa. Esta publicidad puede generar ingresos tanto dentro como fuera de Spotify, por lo que su alcance va más allá del consumo de usuarios de Spotify Free, esta información la encuentras en la web de Spotify Partner Program también.
Para llevar un control útil, conviene distinguir las reproducciones de un episodio de las impresiones publicitarias. Escuchar un contenido y recibir un anuncio son acciones diferentes.
Mi recomendación sería revisar qué mide cada informe y separar los ingresos publicitarios del resto de ingresos del programa. Así podrás entender qué aporta esta modalidad a tu proyecto.
3. Sponsorships: tus propios acuerdos con marcas
La tercera posibilidad son los patrocinios propios, las colaboraciones comerciales que negocias directamente con una marca para integrarlas en tu podcast.
Spotify indica que los creadores conservan el 100% de los ingresos de esos patrocinios.
La herramienta Sponsorships permite gestionar segmentos de patrocinio en vídeo, seleccionar los episodios en los que aparecerán y programar sus fechas. También ofrece opciones para modificar o retirar las campañas gestionadas mediante ella.
Esto puede resultar especialmente interesante para trabajar con el catálogo. Imagina un episodio publicado hace meses que continúa recibiendo audiencia. Al preparar una propuesta comercial, puedes valorar la incorporación de ese contenido a la campaña, además de los próximos estrenos.
Eso sí, hay un detalle técnico que conviene tener claro: una mención incrustada en el archivo original del episodio no desaparece automáticamente cuando termina una campaña. La gestión depende de cómo se haya incorporado el patrocinio.
Como productor, aquí pondría atención en definir bien el acuerdo: qué episodios participan, cuánto dura la campaña, qué incluye la producción de la mención y qué resultados se entregarán a la marca.
¿Qué necesitas para ganar dinero con Spotify?
Para solicitar el acceso al Spotify Partner Program mediante Spotify for Creators, los criterios publicados son los siguientes:
- Alojamiento: tener el programa alojado en Spotify for Creators o Megaphone.
- Episodios: haber publicado al menos 3.
- Consumo: alcanzar 2.000 horas en Spotify durante los últimos 30 días.
- Audiencia: llegar a 1.000 personas en Spotify durante esos 30 días.
- Ubicación: disponer de una dirección legal en un mercado elegible.
Cumplir estos mínimos permite solicitar el acceso. Después, Spotify revisa el programa. Si utilizas Megaphone, la compañía indica que consultes la elegibilidad con tu representante.
Para visualizar el requisito de consumo, 2.000 horas equivalen a 120.000 minutos. En un ejemplo hipotético con una media de 30 minutos por sesión, serían necesarias 4.000 sesiones para acumular ese tiempo.
Ese cálculo no sustituye el requisito de audiencia: una misma persona puede consumir varios episodios o realizar varias sesiones. Por eso hay que revisar ambos indicadores por separado.
Una vez aprobado el acceso mediante Spotify for Creators, la documentación actual indica que debes configurar Spotify Payouts para completar el proceso y recibir los pagos.
Para el seguimiento del proyecto, la información de la presentación sitúa la gestión y las analíticas en Spotify for Creators y Megaphone, según el entorno que utilice cada creador.
Mi consejo sería llevar también tu propio control de ingresos y costes. Separar publicidad automática, ingresos por vídeo y acuerdos con marcas te ayudará a saber qué aporta cada vía y cuánto trabajo requiere.
Y…lo más IMPORTANTE..ATENCIÓN, ATENCIÓN, MUUUCHA ATENCIÓN.
Estos ingresos tienes que declararlos en hacienda. Los ingresos, previsiblemente, los obtendrás en dólares, a lo que habrá una conversión por parte de tu banco a euros (ahí perderás algo), y luego habrá que ver si tu banco no se queda también con una comisión (podría aplicarse).
Puedes escribirme si necesitas conocer más acerca de Spotify Partner Program u otras dudas sobre tu podcast y contratar una consultoría de monetización de podcast conmigo.
El vídeo gana terreno en la industria del podcast
Spotify presentó estas novedades durante NEXT!, el encuentro celebrado en Cines Callao dentro de la segunda edición de las Spotify Podcast Live Sessions. Allí compartió datos sobre el crecimiento del vídeo y explicó las posibilidades que abre el programa para los creadores españoles.
Edu Alonso, Country Manager de España, destacó el papel del podcast como medio para informarse, entretenerse y conectar. Las cifras presentadas ayudan a entender el momento: los programas en español que publican vídeo han crecido un 40% interanual, mientras que el consumo de videopodcasts en España ha aumentado más de un 80% respecto al año anterior.
Por su parte, Laura Gómez explicó que España se sitúa como el cuarto país del mundo con mayor penetración del videopodcast en Spotify. A esto se suma un crecimiento cercano al 40% en las horas de vídeo consumidas por usuario.
Conviene detenerse en estas cifras porque cada una cuenta algo diferente, y te explico.
Una habla de cuántos programas incorporan vídeo; otra, del crecimiento de su consumo; y otra, del tiempo que dedica cada usuario a verlos.
Como productor, creo que estos datos plantean una pregunta muy concreta: ¿qué puede aportar la imagen a tu podcast? A partir de ahí podemos pensar en el formato, la realización y los recursos que necesitaríamos para producirlo, debatir costes y un sinfín de asuntos más que hoy, por lo que sea, no tocan. Pero si quieres hablamos más de esas cosas en mi newsletter
Qué está pasando con los programas que incorporan vídeo
Entre los ejemplos recogidos en la información de la presentación aparecen varios nombres conocidos:
- The Wild Project multiplicó por cinco sus horas de consumo durante el primer mes tras incorporar el vídeo.
- Sastre y Maldonado registró un crecimiento del 51% durante sus primeros tres meses.
- Poco se habla, con Ana Brito y Xuso Jones, multiplicó por 2,5 su audiencia de oyentes.
- Criminopatía anunció su estreno en vídeo para el 1 de octubre, después de grabar su primer episodio en Cines Callao.
Son resultados que merece la pena observar, teniendo en cuenta que corresponden a programas, periodos e indicadores diferentes. Las horas de consumo y el número de oyentes, por ejemplo, miden cosas distintas.
Mi recomendación para un creador que esté valorando incorporar vídeo sería empezar por definir qué espera conseguir. ¿Llegar a más personas? ¿Aumentar el tiempo de consumo? ¿Ofrecer nuevas posibilidades a una marca? Tener un objetivo concreto facilita mucho la evaluación posterior.
También pondría sobre la mesa el coste de producirlo. Cámaras, iluminación, realización, montaje y preparación forman parte de una decisión que debe encajar con los recursos del proyecto.
Y por último, el que nadie va a hacer ni puñetero caso, tener paciencia y ser constante.
¿Merece la pena hacer un podcast con vídeo?
Obviamente, depende. Hasta hace unos pocos meses te diría, que para hacerlo mal, no lo hagas. Hoy en día, esta opinión la cambio para decirte que hazlo como puedas con tus recursos. Mejor hecho, que perfecto.
Lo que sí no voy a cambiar, es mantenerme en que busques la genuidad de tu contenido, y que si vas a hacer la copia de una copia, pues a lo mejor vas a perder dinero, no sé…a lo mejor…
Mi primera pregunta sería muy sencilla: ¿qué quiero conseguir con el vídeo en este programa?
Después revisaría la audiencia, calcularía el coste de producción y plantearía una prueba que pudiera mantener durante un periodo suficiente para evaluar sus resultados.
También definiría qué tendría que ocurrir para continuar: un aumento del consumo, nuevas posibilidades comerciales o una experiencia que la audiencia valore y que podamos sostener.
La llegada del Spotify Partner Program es una buena ocasión para revisar el modelo de ingresos de tu podcast. En mi opinión, merece la pena dedicarle tiempo a esa planificación: entender las condiciones, trabajar el contenido y hacer números antes de asumir nuevos costes.
Otra cosa que añadir, es que de momento, Spotify no ha alcanzado el acuerdo con Apple Podcast para enviarle vídeo, ya sea desde Spotify o desde Megaphone, pero por lo que me cuentan…no debería tardar mucho…
Si estás pensando en incorporar vídeo o quieres trabajar la monetización de tu podcast, puedes contactar conmigo y contarme en qué punto está tu proyecto.
¿Hay más modelos de monetización?
Por supuesto que sí, de hecho en este mismo momento me encuentro trabajando en una comisión de análisis para la Academia del audio, de la cual soy miembro, en la que estamos recopilando, investigando y planteando todas las opciones de monetización de un podcast, la cual se publicará en cuanto tengamos lista.
Presta atención a mi newsletter para estar más al día de estas cosas.
Pero, si que quiero compartirte dos nuevos modelos de monetización más, el primero interesante, el segundo descartable (las cosas como son)
La primera, Ivoox, la empresa española pionera en repartir beneficios económicos con sus originals y con buenos resultados para estos últimos, lanzó en septiembre de 2026 los podcast de pago único.
Un nuevo modelo de monetización ideado para que los podcasters puedan vender contenidos especiales que la audiencia adquiere mediante una sola transacción y conserva para siempre.
A diferencia de los modelos tradicionales basados en suscripciones recurrentes, esta herramienta permite comercializar proyectos cerrados con principio y final que tienen valor por sí mismos, como cursos de formación, audiolibros, ficciones sonoras o series temáticas especializadas.
Como por ejemplo El Siglo de las Sombras un podcast de ficción con extras de entrevistas que funciona por temporadas.
Además de subir los episodios correspondientes, Ivoox permite incluir un audio promocional o liberar el primer episodio gratis a modo de vista previa para incentivar las ventas.
Gracias a la integración con Spotify Open Access, los compradores pueden consumir estos audios tanto desde la aplicación de iVoox como directamente en Spotify.
Esta nueva vía complementa otras opciones de ingresos dentro de la plataforma —como la suscripción para fans, el programa publicitario AdVoices o la suscripción global iVoox Plus— sin exigir un compromiso mensual continuo a los oyentes.
La pega que tenemos todos es que no reparte beneficios si no eres de sus originals.
La vía de monetización de Podimo
En el caso de la segunda opción, Podimo, ponen dos vías.
La primera, que les lleves suscriptores. Te darán el 25% de su suscripción.
La segunda, reparto de ingresos por consumo, que funciona muy parecido a Spotify.
Este modelo calcula la retribución de forma individualizada para cada suscriptor, otorgando al creador una parte de la cuota mensual de ese usuario en función del tiempo que ha dedicado a escuchar sus episodios frente al tiempo total de escucha en Podimo durante ese periodo.
El pago máximo obtenido por cada suscriptor es del 50 % del valor de su cuota, bajo la siguiente fórmula: Ingresos por suscripción × 50 % × (Tiempo de reproducción de tus episodios / Tiempo total de reproducción en la plataforma)
Te invito a descubrir el proyecto ‘Archivo de Ciencia’ un nuevo podcast de divulgación científica y social para curiosos de la salud, medicina y la ciencia en general
